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辦公家具行業(yè)暴利揭露辦公家具行業(yè)利潤(rùn)內(nèi)幕
作者：深圳辦公家具廠
很多辦公家具買家忍痛買了價(jià)格很貴的辦公家具，覺(jué)得一大半的錢都跑進(jìn)去辦公家具生產(chǎn)廠家口袋里，辦公家具行業(yè)的暴利似乎不言而喻。但辦公家具生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商卻老在嚷嚷他們幾乎不賺錢，根本無(wú)利可圖。這是一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象，其原因是什么?究竟辦公家具行業(yè)成本構(gòu)成是怎樣的呢?看到一個(gè)辦公家具產(chǎn)品怎么推算大概成本有多少呢?辦公家具的利潤(rùn)又到底有多少?本期格創(chuàng)深圳辦公家具就將真相告訴你!
在這個(gè)價(jià)格飛漲的年代，什么價(jià)格不漲?辦公家具的價(jià)格當(dāng)然也越來(lái)越高，天價(jià)辦公家具更是層出不窮，頗有一番激烈比拼。2014年，隨淹房地產(chǎn)市場(chǎng)交易量齊下降，受此影響，辦公家具市場(chǎng)也漸覺(jué)“寒冷”—是辦公家具消費(fèi)需求收窄，辦公家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更顯激烈。另外受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，新開(kāi)公司與公司擴(kuò)員的工廠越來(lái)越少，自然辦公家具市場(chǎng)受到很大的影響。
1.8億元紅木辦公家具亮相深圳刷新世界最貴紅木辦公家具記錄
在廣東深圳市格創(chuàng)辦公家具城舉辦的第5屆紅木辦公家具藝術(shù)博覽會(huì)上，一組價(jià)值達(dá)1.8億元的紅木辦公家具吸引了眾多參展者的目光。該組紅木辦公家具名為《中國(guó)夢(mèng)盛世中華》，由30件套組成，分別是一只長(zhǎng)沙發(fā)、4只短沙發(fā)、4只茶幾等，重量超過(guò)3噸。該套紅木辦公沙發(fā)已經(jīng)刷新了世界吉尼斯最貴紅木辦公家具紀(jì)錄。
這樣一套高端櫥柜，外面涂著號(hào)稱堪比“奔馳噴漆”的鋼琴彩漆，所有的功能控制開(kāi)關(guān)都設(shè)置在與視線平齊的智能板上，這個(gè)高度恰好能避開(kāi)兒童的誤碰。通過(guò)指尖的點(diǎn)觸，對(duì)廚房電器、電腦、音響等所有設(shè)備進(jìn)行操作和控制。銷售人員表示“這樣的櫥柜能讓人們的社交行為和家庭交流在廚房中順暢地進(jìn)行。”不算嵌入式電器，整套櫥柜的售價(jià)是40萬(wàn)元。
在宜昌某辦公家具店品牌展廳看到，大廳正中間床具上擺放著“高大上”床墊，旁邊的宣傳牌上，是醒目的價(jià)格牌：RMB138800元。營(yíng)業(yè)員介紹：“這是一款美國(guó)進(jìn)口的高檔床墊，這個(gè)品牌多年來(lái)在全球銷量第一，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬就是睡的這款床墊。”
泛辦公家具企業(yè)的營(yíng)銷成本包括物流成本、賣場(chǎng)租金成本、人工成本、廣告促銷費(fèi)等。由于通貨膨脹率的存在，中國(guó)泛辦公家具企業(yè)的營(yíng)銷成本在不斷增加。其中賣場(chǎng)租金的持續(xù)上漲，致使經(jīng)銷商的利潤(rùn)被壓縮，尤其是一些中高端賣場(chǎng)租金高漲，讓很多經(jīng)銷商望而卻步。同時(shí)生產(chǎn)辦公家具的廠家利潤(rùn)也在不斷的壓縮，房租不斷高漲，工人工資不斷上漲，各種福利也必須跟上，導(dǎo)致廠家出廠價(jià)也有一定的上幅。
數(shù)據(jù)顯示辦公家具利潤(rùn)遠(yuǎn)低于其他行業(yè)
根據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局企業(yè)所得稅稅源報(bào)表統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)測(cè)算，選擇山西、山東、廣東、黑龍江、重慶、甘肅等6個(gè)不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的省市，對(duì)各行業(yè)平均利潤(rùn)率進(jìn)行測(cè)算，其中娛樂(lè)業(yè)利潤(rùn)最高。從辦公家具品牌公司來(lái)看，毛利30%-50%在行業(yè)內(nèi)是比較正常的。但是，毛利高并不代表利潤(rùn)豐厚，辦公家具行業(yè)的平均利潤(rùn)率僅有3%，現(xiàn)狀堪憂。
為什么天價(jià)辦公家具沒(méi)有高利潤(rùn)?
辦公家具屬于耐消品，使用周期長(zhǎng)。一般公司將辦公家具買去后都可以持續(xù)使用近十年，因此回購(gòu)的機(jī)會(huì)很少，并沒(méi)有像服裝行業(yè)或是其它行業(yè)所謂的“回頭客”。2013全年辦公家具指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2013全國(guó)規(guī)模以上辦公家具賣場(chǎng)累計(jì)銷售額為12481億元，同比上升0.11%。但利潤(rùn)沒(méi)有增長(zhǎng)，甚至還有下降，是由于其他渠道削弱了賣場(chǎng)影響，利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度不夠大，同時(shí)辦公家具賣場(chǎng)的過(guò)剩又大大增加了辦公家具行業(yè)的成本。
因此我們看到，各種成本重壓之下，辦公家具生產(chǎn)企業(yè)與辦公家具經(jīng)銷商現(xiàn)在的日子并不好過(guò)，特別是近兩年來(lái)！政府單位采購(gòu)量的下降，同時(shí)受經(jīng)濟(jì)下行影響辦公家具廠家的日子并不好過(guò)，特別是近2014年，我們從格創(chuàng)深圳辦公家具廠了解到，原來(lái)上半年差不多可以完成全年目標(biāo)的一半，今年，整個(gè)辦公家具銷售沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，同比有下降的趨勢(shì)。同時(shí)利潤(rùn)也在減少，開(kāi)支卻在增加。因此深圳辦公家具廠家很多都搬廠至惠州等珠三角二線城市發(fā)展。
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